Čokoľvek človek robí, svet mu diktuje, aby sa stal osobnou značkou. Máme Instagram, diskutujeme o novinkách na Facebooku, komunikujeme s predplatiteľmi a snažíme sa, aby bol náš život na sociálnych sieťach zaujímavejší. Tvorí obraz aj pre tých, s ktorými nie sme oboznámení.
Čo je to osobná značka?
Elon Musk, zakladateľ Tesly a SpaceX.
Ide o marketingový nástroj, ktorý je spojený s prácou osoby – jeho portrétom medzi potenciálnymi zákazníkmi. Osobná značka nehovorí o charaktere, občianstve alebo biografii (hoci ju tvoria), ale o produkte, ktorý vyrobíte. Rovnako ako v podnikovej kultúre, vytvára históriu, emócie a atmosféru..
Napríklad SpaceX – nielen vesmírna spoločnosť, ale symbol inžinierskych ambícií. Zakladateľ spoločnosti SpaceX Ilon Musk je ukážkovým príkladom silnej osobnej značky. Svojimi nápadmi získal status najromantickejšieho obchodného inžiniera na svete. To, čo ponúka – Tesla, SpaceX, PayPal – je pre publikum zaujímavé.
V určitom zmysle má každý osobnú značku. Je to len to, že mnohí to majú slabé. Ak priateľ radí svojim známym ako dobrý svadobný fotograf alebo tréner fitness, ste už značkou. Malý, ale autoritatívny.
Prečo potrebujem osobnú značku
Núti ľudí brániť Telegram, zostavovať nové iPhony, kupovať tričká Ronaldo (bez ohľadu na znak klubu) a vo veľkom počte chodiť do kina na Leonardo DiCaprio.
Mnoho osobných značiek nie je vyvinutých konkrétne, ale sú tvorené samy o sebe. V niektorých oblastiach sa človek nemôže obísť napríklad v masovej kultúre alebo športe.
Úmyselne sa o tému osobného brandingu zaujímajú malí podnikatelia, tréneri alebo samostatne zárobkovo činné osoby. Najskôr rozvíjajú a konsolidujú odborné znalosti a potom ich využívajú na odlíšenie od konkurencie.
Keď každý vie, ako vyrobiť kvalitný produkt, spotrebiteľ sa bude spoliehať na emócie, ktoré jeho značka vyvoláva. Známy, ale priemerní odborníci sa preto stávajú populárnejšími ako málo známych expertov najvyššej triedy.
Osobná história značky
Henry Ford riadi jeho ATV.
Prvýkrát túto tézu vytvoril Napoleon Hill v knihe „Think and Grow Rich“ (1937). Teraz je téma populárna, pretože sociálne siete a médiá sú do života veľmi integrované. Dôveryhodnosť osoby online je dôveryhodnejšia ako v skutočnom svete..
Osobné značky však existovali už predtým, keď bol informačný priestor úplne iný. Napríklad: v USA – Nikola Tesla, Henry Ford, v Rusku – Michail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Príkladom je každý spisovateľ alebo umelec uznávaný počas svojho života: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Svoje meno samozrejme nepoužívali na marketing, ale určite to mohli urobiť teraz.
Pobočka obchodu Eliseevsky.
Osobné značky boli v Ruskej ríši vysoko rozvinuté. Takmer každá firma alebo obchod bol pomenovaný po svojom vlastníkovi:
- Obchod Eliseevsky – bol otvorený obchodníkom Grigory Eliseev a potom sa stal populárnym pre luxusné interiéry a exotický tovar..
- „Smirnov“ – výroba vodky, ktorú založil Peter Arsenievich Smirnov.
- Marhuľa a synovia – cukrárska spoločnosť v cárskom Rusku.
- „Faberge Eggs“ – šperky ruského klenotníka Carla Fabergeho.
Po revolúcii v roku 1917 sa všetko zastavilo – obchod bol v ZSSR zakázaný. Ale aj v tomto prostredí sa rodili osobné značky. Napríklad návrhári lietadiel Andrei Tupolev (vyrobené lietadlá zo série TU) a Pavel Sukhoi (vyrobené lietadlá zo série SU).
Príklady najlepších osobných značiek
Walt Disney predstavuje fotografiu s Mickey Mouse.
Osobná značka je vodca schopný viesť publikum. Ak zajtra začne Pavel Durov predávať inteligentné kávovary a zdravú výživu Ilon Mask, tieto výrobky budú zaujímavé.
Bill Gates
Spoločnosť Gates spoločnosť Microsoft dlhodobo nevedie, ale je s ňou stále spojená. Je obrazom technologickej revolúcie konca XX storočia..
Steve Jobs
Vymyslel smartphony nevymyslel sám, ale prinútil Apple stať sa vlajkovou loďou tohto odvetvia. Jobs je „otec digitálnej revolúcie“. Jeho obraz je tkaný silnou postavou, charizmou, jednoduchosťou a asketizmom.
Steve Jobs zomrel v roku 2011, ale stále vás napadne prvý, ak uvažujete o lídroch v oblasti IT.
Walt Disney
Tento americký animátor a majiteľ 26 Oscarov vytvoril multimediálnu ríšu. Výrobky z jeho štúdia The Walt Disney Company predvolene si nárokujte titul svetových hitov.
Banksy
Jeden z najlepších príkladov. Nikto presne nevie, ako tento undergroundový umelec vyzerá, ale o jeho vystúpeniach hovorí celý svet..
Slávne osobné značky v Rusku
Eugene Kaspersky, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov často používa svoje meno v marketingu. Uzavrel alebo predal predchádzajúce úspešné projekty, zdá sa však, že s Tinkoff Bank to všetko je na dlhú dobu.
Sergey Galitsky
Má dve silné osobné značky naraz. Jedným z nich je podnikanie ako zakladateľ reťazca supermarketov Magnit. Druhý – v športe, ako majiteľ futbalového klubu Krasnodar.
Eugene Kaspersky
Muž, ktorý je synonymom počítačovej bezpečnosti. Antivírusové produkty spoločnosti Kaspersky sú všade populárne a Evgeny Valentinovich je popredný špecialista v oblasti IT.
Boris Alexandrov
Málokto vie o výhodách prezidenta Rostagroexportu, ale B.U. Aleksandrov „- slávna značka presklených tvarohov pre každého.
Artemy Lebedev
Dizajnér z celého Ruska, majster mate, blogger a zakladateľ rovnakého dizajnérskeho štúdia. Hovorí sa, že Lebedev začal písať na internete ešte predtým, ako sa objavil.
Osobné modely značky a pravidlá
Conor McGregor propaguje svoju whisky počas tlačovej konferencie.
Existujú tri archetypy osobnej značky: odborník, vlastná osoba a poburujúca osoba. V rôznej miere zahŕňajú tri zložky: odbornosť, povesť a popularita..
Je nemožné vybudovať osobnú značku bez jedného z týchto faktorov: odborník s dobrou povesťou potrebuje popularitu a populárny odborník potrebuje povesť vo svojom prostredí..
Expert:
- odbornosť: +++
- hodnotenie: ++
- Popularita: +
Odborník predstavuje jeho profesionálne prostredie a existuje iba v ňom. Jeho osobný život je neznámy alebo ignorovaný. Tento typ je charakteristický pre mnohých podnikateľov, športovcov alebo vedcov. Príklady: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
insider:
- odbornosť: ++
- hodnotenie: ++
- Popularita: ++
Jeho osoba je tiež odborníkom, ale táto odbornosť úzko súvisí so životom. Takýto vodca hovorí rovnakým jazykom so širokým publikom, má tiež zábavu a oddych. Ale osobný zostáva záhadou. Príkladom je takmer akýkoľvek bloger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexej Navalny.
Zlostný muž:
- odbornosť: +
- hodnotenie: ++
- Popularita: +++
Obraz šokujúceho človeka je postavený na humbuk. Škandály, drzé vyhlásenia, vyhlásenia adresované iným ľuďom – to všetko pomáha udržiavať záujem. Živé príklady: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Michail Saakašvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Osobný vývoj a tvorba značky
1. Vyberte oblasť svojej práce a publikum
Cieľom osobnej značky je nájsť a zachytiť publikum. Je ťažké sprejovať na širokého spotrebiteľa – tieto investície sa vyplácajú ťažšie. Špecializácia vám umožní presnejšie sledovať reakciu, prijímať a poskytovať spätnú väzbu.
2. Premýšľajte nad obrázkom a držte sa ho
Stálosť štýlu nie je taká dôležitá pre odbornosť alebo povesť, ale zachováva si popularitu, pretože robí osobu rozpoznateľnou.
Vytvorte obrázok, ktorý bude úprimne odrážať vašu osobnosť. Počúvajte seba a nerešpektujte všetky módne trendy.
3. Vytvorte príbeh, okolo ktorého je značka vybudovaná (ak nie)
Takmer každá osobná značka má zaujímavý príbeh. Preto nemôžete ignorovať kuriózne fázy vašej biografie..
Nikto sa, samozrejme, nesnaží zapojiť do dobrodružstva, ale aj bežné úspechy sa môžu stať neobvyklými. Prejdite do detailov a nezabudnite na úprimnosť, ktorú ostatní cítia..
4. Rozvíjajte svoje sociálne médiá: blogy, video blogy, sociálne siete. Sú potrebné na zhromažďovanie údajov o premávke.
Určite, v ktorých sociálnych sieťach a internetových stránkach vaša cieľová skupina „žije“, a začnite tam propagovať. Pochopte nastavenia reklamných panelov na Facebooku, Instagrame alebo Vkontakte – pozrite si niektoré video návody na Youtube. Potom na každej stránke urobte 3-5 rôznych oznámení a začnite inzerovať.
Naplňujte sociálne siete pravidelne zaujímavým obsahom. Vytvárajte odborné príspevky, uverejňujte fotografie alebo videá svojej práce, dávajte tipy odberateľom.
5. Práca na priemyselných stránkach: komentovanie udalostí, písanie článkov, rozhovory
Priemyselné platformy a fóra sú dôveryhodné z dvoch dôvodov: nezverejňujú náhodných ľudí a publikum chápe tému na dobrej úrovni. Tam vytvorte diskusné témy a odpovedajte na otázky.
Využite novinársku informačnú službu pressfeed.ru – Stránka, kde novinári hľadajú odborníkov na rozhovory alebo komentáre. Je to príležitosť spomenúť si v médiách alebo vystúpiť v televízii.
6. Vyplňte informačný priestor: choďte na výstavy, stretnutia, súťaže, konferencie
Článok sa zapamätá na informačnej úrovni a osobné stretnutie je na emocionálnej úrovni. Účasť na priemyselných konferenciách vám pomôže stretnúť potenciálnych zákazníkov, chatovať s kolegami alebo sa učiť nové nápady..
7. Spojte sa s ostatnými
Osobné kontakty, pracovisko alebo univerzita – dobré spojenie s inými značkami na začiatku cesty.
Ľudia majú tendenciu dôverovať testovaným a tým, čo s tým súvisí. Nový produkt známej spoločnosti sa predvolene zaujíma, aj keď ešte nebol uvedený na trh..
Spolupráca funguje podobne. Keď niekto urobí obchodný projekt s Galitským alebo Tinkovom, okamžite mu bude udelený kredit dôvery.
8. Podporujte všetky komponenty vašej osobnej značky: popularita, odbornosť, povesť
Rôzne publikum potrebuje rozdielnu rovnováhu medzi reputáciou, popularitou a odbornosťou. Utiahnite ich vo vzťahu k sebe a znovu skontrolujte „zloženie“. Ak vás potenciálny spotrebiteľ pozná, ale nerozumie vašej hodnote, rovnováha je narušená.
Osobné značky kníh
• „Osobná značka od nuly. Ako získať uznanie, popularitu, slávu, keď neviete nič o osobnom PR “- Ekaterina Kononova.
• „Vytvorenie osobnej značky: ako nájsť príležitosti, rozvíjať sa a vyniknúť“ – Jürgen Salenbacher.
• „101 spôsobov, ako propagovať osobnú značku. Ako si pomenovať “- Vyacheslav Semenchuk.
• „Freepability. Ako upgradovať osobnú značku bez rozpočtu “- Ekaterina Inozemtseva.
Podobné články
- Aké zručnosti potrebujú zamestnanci, aby boli úspešní do roku 2025?
Ak roboti vykonajú veľa úloh, potom musia žiadatelia o rozvoj kariérneho rebríčka rozvíjať svoje ľudské vlastnosti. skúsený…
- Návyky vedúceho, vďaka ktorým je úspešný.
Veľkí vodcovia sa riadia inšpiratívnou túžbou milovať všetkých okolo seba a zdieľať úspech so svojím prostredím. Vedia, že úspech v akejkoľvek podobe…
- Spravili sa – podnikatelia, ktorí začali od nuly
Cesta na nové miesto, ktoré nemá nič iné ako nadšenie a odhodlanie, a dosiahnuť veľké výšky, je cestou, ktorá inšpiruje rešpekt a je vyučovaná ako…
Prečo je vlastniť osobnú značku dôležité? Ako môžem efektívne propagovať moju osobnú značku od nuly?